>Starbucks Neden Logosunu Değiştirdi?

>

 

Starbucks merkezi Seattle, Washington’da olan kahve dükkanları zinciri. Starbucks, adını Mobidik’teki Starbuck adlı karakterden alır ve simgesi bir denizkızıdır(Mixoparthenos).

Bir öğretmen ve bir yazar tarafından 1971 yılında kurulan starbucks’ın dünya genelinde 6000’den fazla (Türkiye’de 100 küsur) şubesi bulunmaktadır.

Değişen dünyada değişimin ilk semptomları tasarımda ve tasarım yoluyla ortaya çıkar. Starbucks yine değişen dünyada bu semptomlardan birisini gösterdi, logosunu değiştirdi. Önce var olan yeşil halkayı ve “starbucks coffe” yazısını logodan çıkardı.

Logo ne işe yarar? iz bırakır, miras taşır, kurum mühürüdür, kuruma ve müşterilere ilham verir. Küçücük bir data (logo) bakınız nelere kadir. Starbucks vizyonerleri günümüz dünyasında artık tanınmak için yazıya ihtiyaç duymadıklarına karar verdiler ve yeşil rengini koruyarak, deniz kızının etrafındaki halkayı esnekleştirerek daha sade, basit, akıcı, akılda kalıcı bir logo oluşturdular.

Pek çok ortamda okuduğum yorumlarda yeni logo beğenilmedi. Peki Neden? Bu ilginç bir durum aslında, zira bu kitlelerin değişime ne kadar geriden katıldığını, hatta direndiklerini gösteriyor. Yoksa değişen logonun öncekinden daha stil bir logo olduğu tartışılamaz bile. Vizyonerler, büyük kurumsal yapılar kendilerini sürekli yenilemek, geliştirmek ve değiştirmek zorundalar, özellikle fuzzy logic (saçaklı mantık) çağında. kitleler ise her zaman olduğu gibi arkadan gelecekler. hayran ola ola, yavaş yavaş, bilinçaltlarına kazınarak..

 Örgüt psikologu Joseph A. Michelli’nin The Starbucks Experience kitabını okudum. Okuyunca siz de göreceksiniz, Starbucks bir bardak kahveyi nasıl dünya çapında bir iş fenomeni haline getirdi?

Logo değişikliğiyle ilgili Starbucks açıklaması ise burda.

http://c.brightcove.com/services/viewer/federated_f9?isVid=1